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海澜之家:定位契合消费需求变化、业绩增长确定性高

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发表于 2014-9-14 04:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
定位平价男装市场,契合消费需求变化
海澜之家定位于三四线平价商务男装市场,三重优势使得公司在服装行业处于低迷期能够获得超越行业的增长:(1)产品价格低、性价比高,倍率低(2.5 倍),契合经济疲软大背景下消费需求由追求品牌到追求性价比的消费需求变化;(2)三四线市场容量大,可开门店数多,不同于一二线市场外延扩张边际效应已逐渐衰减,三四线市场开店边际效应仍较高;同时偏商务的男装平价市场竞争环境较为宽松;(3)三四线平价男装产量规模大,有利于压缩成本,为低倍率提供可能性。
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